Сад Историја

ТВ у боји трансформисао је начин на који су Американци видели свет, а свет Америку | Иновација

1959. године, у јеку свемирске трке, потпредседник Рицхард Никон и совјетски премијер Никита Крушчов стали су заједно, окружени новинарима, усред телевизијског екрана у боји РЦА на америчкој националној изложби у Москви. Никон је, разговарајући са Хрушчовом преко преводиоца, поносно показао на телевизијску камеру пред њима и обратио се технолошком такмичењу између две нације о којем су лидери управо расправљали. Постоје неки случајеви у којима сте можда испред нас, на пример, у развоју налета ваших ракета за истраживање свемира, рекао је он. Постоје неки случајеви, на пример телевизија у боји, где смо испред вас.

Поређење значаја проналаска телевизије у боји са развојем свемирских ракета данас нам звучи смешно, али телевизија у боји била је једна од најсложенијих и најпреображајнијих технолошких иновација свог времена, симболизујући јединствени и потпуно савремени облик виђења и представљања. Заправо су њени заговорници о њему често разговарали као о идеалном облику америчке послератне потрошачке визије: начину виђења света (и свих његових роба јарке нијансе) у спектакуларном облику живе боје.



Телевизија у боји продата је гледаоцима као начин да се све, од спорта и природе до музичког позоришта, доживи на читљивији, реалнији, задивљујућији и сензационалнији начин. Руководиоци мреже представили су га оглашивачима као јединствени медиј који ће надахнути пажњу и емоционално ангажовање гледалаца, чинећи их вероватнијим да купују рекламиране производе, све већу небројену потрошну робу и уређаје који су сада били доступни у ширем низу живих боја попут тиркизне и ружичасти фламинго.



И, попут ракетних потискивача, телевизор у боји представљен је као суштински хладноратовска машина. Председник РЦА Давид Сарнофф, обраћајући се председнику Двигхту Д. Еисенховеру на посвети НБЦ-ове свеколике станице у Вашингтону, изгледа да је обећао да је телевизија у боји чак и ефикасна политичка технологија - мотор откривања, знања и истине. Сарнофф је прогласио РЦА камеру у боји пре него што је био неумољив у својим открићима. За разлику од људи у комунистичким земљама (који још нису имали телевизоре у боји), Американци се нису плашили никаквих открића, додао је, јер желимо да сви на свету виде Америку у њеним истинским и природним бојама ... Овде не тежимо да будемо било шта друго осим онога што јесмо. А оно што јесмо није скривено завесама, а оно што кажемо није скривено цензуром.

Упркос свим својим предностима, требало је неко време да се телевизор у боји ухвати. До 1950-их, црно-бели телевизори били су на тржишту од средине 1940-их и сада су били приступачни већини Американаца. Чак и без живих боја, дубоко су се испреплели са растом конзумеризма, ширењем предграђа и деловањем домаћег живота послератне нуклеарне породице средње класе.



Занимљиво је да су телевизијски системи у боји демонстрирани већ 1920-их, мада је технологија усавршена крајем 1940-их. У почетку није коришћен за забаву, већ као алат за хирурге и студенте медицине. Лекари су се дуго поучавали у мокрим клиникама - оперативне операције које су се изводиле пред живом публиком на медицинским састанцима - да би научили свој занат. Медицински наставници експериментисали су са операцијама снимања на монохроматској телевизији, али неки лекари су се жалили да су феедови корисни само за гледање поступака на лешевима, који су обично били исушени у боји.

Телевизија у боји, међутим, пружила је убедљивију и ефикаснију замену за мокре клинике. Пројектоване на великим екранима пре огромне медицинске конвенције, операције на телевизору у боји са затвореним кругом обећавале су најбоље место у операционој сали, пружајући бољи поглед на тело и његову унутрашњост изблиза, него што је то видео чак и хирург који је изводио операцију. Телевизија у боји омогућава студентима и осталим гледаоцима да разликују органе и идентификују здраво ткиво. Шта више, заговорници су рекли да су ставови које је пружао о унутрашњем деловању тела били веома детаљни и вишедимензионални.

на шта мирише ушни восак

Петер Голдмарк, шеф ЦБС лабораторије и један од проналазача телевизора у боји, приметио је да је публика на медицинским конвенцијама снажно реаговала на слике произведене у његовом систему. Операције су биле толико реалне да су се неки од гледалаца, укључујући и лекаре, онесвестили пред телевизијским екранима, написао је у свом Аутобиографија из 1973. године . Учинак наших телевизијских емисија почели смо да меримо бројем несвестица које смо могли да избројимо. Голдмарк се залагао за свој систем боја не само тврдећи његову способност да представља стварно у истинској верности, већ тврдећи да је електронска слика у боји хирургије имала још већи психолошки и висцерални утицај на гледаоце од гледања властитим очима.



Патент за телевизију у боји.пнг

Овај систем, који је патентирао Вернон Ландон и додељен РЦА, био је први који је комерцијално емитовао у Сједињеним Државама.( САД Пат. Не. 2,594,567 )

Сличне тврдње о снази и утицају електронске слике у боји пренесене су на употребу у комерцијалном емитовању. Комерцијалне телевизијске системе у боји ФЦЦ није одобрио до почетка 1950-их, након што су потрошачи већ почели да купују црно-беле сетове. Од три телевизијске мреже у САД-у, само је НБЦ уложен у потискивање програмирања у боји - његова матична компанија, РЦА, развила је систем боја који је на крају постао НТСЦ стандард, па је тако профитирала од продаје комплета боја. Потпуна конверзија све три мреже била је завршена тек крајем 1960-их.

који је изумео прву гасну маску

Али током тог продуженог периода конверзије и ширења, руководиоци мрежа, публицисти, рекламне компаније, проналазачи и произвођачи телевизија марљиво су радили на промоцији технологије боја појачавајући неке исте појмове о њеним перцептивним, естетским и емоционалним функцијама које су имали пионири медицинске телевизије. приметио. Покушавали су да убеде потрошаче да ће им живост и непосредност телевизије, у комбинацији са јединственим визуелним својствима електронске боје, пружити широк и откривајући поглед на свет какав никада раније нису доживели. Ова уверења су се потом уврстила у описе телевизије у боји од стране коментатора, критичара и новинара, што је даље утицало на начин на који су гледаоци осмислили своје искуство гледања у боји. Поред тога, они су такође зацементирали позицију Американаца као добрих потрошача - а на које се позивају Сарнофф и Никон - грађани отворени према свету и способни да издрже откривење и контролу.

Почетком шездесетих година, посебну психолошку и визуелну пажњу гледалаца телевизијских програма у боји истраживали су у студији истраживачи познатог Института за мотивацијска истраживања, на челу са најпознатијим аналитичаром понашања потрошача, Ернестом Дицхтером, који је комбиновао Фројдовску анализу, методе посматрања и интервјуе како би се дошло до несвесних покретача потрошачког понашања и одлучивања. Резултујући извештај од 157 страница, који је НБЦ користио да би спонзоре укрцао у боји, тврдио је да телевизија у боји даје гледаоцима смањен осећај психолошке дистанце, истовремено повећавајући ниво емоционалне укључености, емпатије, креативности, разумевања, социјалности и непосредност. ТВ у боји могао би да појача осећај реализма, истовремено стимулишући свет фантазије. Такође је утврђено да боја представља симбол иновација, напретка и модерности. Боја је, закључује се у извештају, симболика бољег живота.

На крају, способност изазивања снажних осећања и привлачења пажње виђена је као благодат за спонзоре који су спремни да улажу у програмирање боја и рекламе. Како је размишљало, боја је створила пријемчивијег потрошача за оглашиваче у време када је боја постала суштинска за дизајн, економију и планирано застаревање робе и уређаја. Аутомобилске компаније попут Цхрислера - које су спонзорисале НБЦ Вече са Фредом Астаиреом 1958. године, први ударни програм снимљен уживо на видео траци у боји - били су неки од одушевљенијих спонзора у боји, сматрајући га погодним за приказивање њихове све веће дуге модела аутомобила.

Телевизија у боји била је више од пуког додавања или унапређења црно-беле телевизије. У послератној ери представљао је последњи корак у технолошкој репликацији и проширењу људског вида: побољшање перцепције, врхунац потрошачке визије и приказивања, као и идеализована хладноратовска технологија истине и откривења. Док је телевизија у боји сада једноставно телевизија а идеја о црно-белом сету изгледа далека и необична, било је време када је телевизија у боји, да се изразимо врло савременим изразом, ометала. То није само променило начин на који се комерцијална телевизија производила и примала, већ је такође тврдило да је пребацило начин на који су Американци видели свет и разумели свој однос према њему.

Сусан Мурраи је ванредни професор за медије, културу и комуникације на Универзитету у Нев Иорку. Она је аутор Светли сигнали: Историја телевизије у боји .



^