Блогови

Када су Хеинекен боце биле четвртасте | Уметност и култура

Слика преко Арцхинецт-а.

Постоје доста примера структура изграђених од рециклираних материјала - чак Будистички храмови су направљени од њих. У долини Сима у Калифорнији читаво село познато као Село флаша баке Присбеи је направљен од поново употребљеног стакла. Али то није нови концепт - давне 1960. године руководиоци пиваре Хеинекен саставили су план за циглу у којој се налази пиво, правоугаону боцу пива која би такође могла да се користи за изградњу домова.





Герард Адриаан Хеинекен стекао пивара Хаистацк 1864. године у Амстердаму, означавајући формални почетак истоименог бренда који је сада једна од најуспешнијих међународних пивара. Од прва пошиљка пива испоручена је Сједињеним Државама након укидања Прохибиције 1933. године био је најпродаванији у Сједињеним Државама. Препознатљива, светло зелена пивска боца Хеинекен данас се може наћи у више од 70 земаља. Унук оснивача, Алфред Хеинекен, започео је каријеру у компанији 1942. године, а касније је изабран за председника извршног одбора компаније Хеинекен Интернатионал . Алфред, познатији као Фредди, надгледао је дизајн класике са црвеним звездицама ознака објављен 1964. године. Имао је добро око за маркетинг и дизајн. Да нисам пивар, постао бих човек за оглашавање, једном је рекао . Када је Фреддијево пиво узело маха на међународном тржишту, истакао је да ће посетити погоне које је компанија отворила као део своје стратегије глобализације.

Изложба ВОБО опеке из Хеинекен Екпериенце, у Амстердаму. Слика љубазношћу корисника Флицкр-а сеаоттер22.



бесплатне веб странице за упознавање канада

Фредди је 1960. године путовао на острво Цурацао у Карипском мору и открио да је једва ходао 15 метара по плажи, а да није нагазио посуту боцу Хеинекен. Узнемириле су га две ствари: прво, невероватна количина отпада који је његов производ стварао због недостатка инфраструктуре у региону за прикупљање боца за поновну употребу. (Онда, боце су обично р враћен на допуну , у трајању од око 30 путовања тамо и назад до пивара). Друго, недостатак одговарајућег грађевинског материјала на располагању онима који живе у сиромашним заједницама које је посетио. Зато је смислио идеју која би могла решити оба ова проблема: А цигла која држи пиво .

Правоугаона, Хеинекен Ворлд Боттле или ВОБО, дизајнирана уз помоћ архитекте Јохн Хабракен , служио би као посуда за пиће, као и цигла након што се садржај потроши. Дуга страна боце имала би међусобно повезане жлебљене површине како би се стаклене цигле, једном положене на бок, лако слагале малтером или цементом. За изградњу бараке од 10 стопа до 10 стопа било би потребно приближно 1000 боца (и пуно потрошње пива). Иу Рен Гуанг објашњава у Прототипови паковања 3: зелено размишљање :

По повратку у Холандију, Алфред је започео осмишљавање прве икада боце дизајниране специјално за секундарну употребу као грађевинску компоненту, окрећући тако функцију паковања на главу. Овом филозофијом Алфред Хеинекен је своје пиво видео као користан производ којим се пуни цигла док се испоручује у иностранство. То је више постао случај преобликовања цигле него боце.



Неколико дизајнера прихватило је Алфредов ВОБО као један од првих еколошки свесних потрошачких дизајна. Мартин Павлеи, на пример, пише у Смеће , да је боца била први контејнер за масовну производњу који је од самог почетка дизајниран за секундарну употребу као грађевинска компонента.

ВОБО зид. Слика љубазношћу корисника Флицкр-а греезер.цх .

Било је много варијација оригиналног прототипа - све су на крају одбачене, јер су се многе компоненте сматрале неизводљивим. На пример, употребљивој боци пива потребан је врат из којег се може сипати пиво, а избочени врат отежава слагање производа након што пиво истекне - што је проблематично за полагање опеке. Коначни дизајн стигао је у две величине - 350 и 500 милиметара (35 и 50 центиметара) - чија је мања деловала као полу-цигла за изједначавање редова током градње. 1963. године компанија је направила 50.000 ВОБО-а за комерцијалну употребу.

Оба дизајна (један од дрвених прототипова је на слици Нигел Вхителеи'с Дизајн за Социе ти ), компанија Хеинекен је на крају одбила. На пример, први прототип је маркетиншки тим Хеинекена описао као превише женствен попут боце недостајале су „одговарајуће“ конотације мушкости . Зачуђујући опис, Кабинет пише, с обзиром на то да се бочица састојала од два луковита одељка надвођена дугачким вратилом.

мачке које сијају у мраку

За други модел, Хабракен и Хеинекен морали су згуснути стакло јер је требало да буде постављено водоравно - скупа одлука за већ напредни концепт. Утврђени цилиндрични дизајни били су исплативији и могли су се произвести брже од предложеног дизајна опеке. Али оно што је највероватније деловало против дизајна компаније Хабракен било је то што су купци једноставно волели цилиндричну бочицу која се лако држи.

Иако циглене боце никада нису виделе тржиште, 1965 прототип стаклене куће саграђена је у близини виле Алфреда Хеинекена у Ноордвијку, изван Амстердама. Чак су и пластичне транспортне палете намењене производу поново коришћене као покривач од лима. Две зграде још увек стоје у бившој музеји пиваре, Искуство Хеинекена.

Налепница Хеинекен око 1931. Слика љубазношћу компаније Хеинекен Интернатионал.

Тамо где Хеинекен није успео да створи боцу од опеке за вишекратну употребу, компанија ЕМ1УМ је успео . Боце, које је било лакше произвести за већину машина за аутоматско пуњење од Хеинекен-овог дизајна, направљене су да се причвршћују уздужно или бочно гурајући дугмад једног у удубљења другог. ЕМ1УМ је углавном био успешан у Аргентини и прикупљао је награде за дизајн боца укључујући призме, коцке и цилиндре.

2008. године, француска дизајнерска компанија, Мали Роман , направио је планове да самостално преузме дизајн ВОБО Алфреда Хеинекена, Хеинекен Цубе . Сличан је оригиналном концепту по томе што се може сложити, паковати и потпуно је бољи за путовања од уобичајених, клинкавих, цилиндричних боца. Главна разлика је у томе што коцка је намењена уштеди простора, а не изградњи домова . Као и Фредди'с ВОБО, и Цубе је још увек у фази прототипа.

што је истакла изјава о осећањима

Прототип Хеинекен коцке из Петит Ромаин-а преко Лаугхинг Скуид

Иако Фреддијев дизајн цигле никада није узео маха, то није спречило Хеинекен Интернатионал да одржи водећу позицију на глобалном тржишту пива. До ’68., Хеинекен се спојио са својим највећим конкурентом, Амстелом. До ’75. Фредди је био један од најбогатијих људи у Европи.

Забавна, мало повезана чињеница: Алфред Хеинекен и његов шофер су били киднапован 198 3 и три недеље држани под откупом од 10 милиона долара у складишту. Срећом за Фреддија, један од отмичара погрешно је дао своју локацију док је позивао на кинеско изношење. Према старатељ , након инцидента, Хеинекен је захтевао да најмање два телохранитеља стално путују с њим.

Алфред је одиграо велику улогу у ширењу компаније, освојивши низ успешне аквизиције , све до његове смрти 2002. Иако се његови планови за провидне куће са зеленим боцама никада нису комерцијално остварили, Храм Ват Па Маха Цхеди Каев , направљено од мешавине од милион боца компаније Хеинекен и локалног пива Цханг, остаје доказ умешности дизајна. Чини се да за неке дизајнере не постоји смеће.





^